Concéntrate en unos cuantos temas
Axios es un medio online cuya temática es la influencia de la tecnología en la cultura, la política, la educación, etc.
La página de aterrizaje de sus newsletters ya nos indica la variedad de temas que tratan. Todas ellas tienen un autor permanente especializado.
Vamos a ver más en profundidad dos de ellas: Axios Navigate y Axios Media Trends.
Axios Navigate tiene que ver con los cambios que la tecnología produce o producirá en el transporte y la movilidad.
Axios Media Trends trata de las tendencias en el mundo de los medios, algo especialmente interesante para vosotros.
Como en el caso de Kloshletter, el asunto del email es crucial.
Axios no pone un solo titular sino tres temas en cada uno de los envíos. Es una especie de sumario que presenta lo que vas a encontrar dentro del email.
Axios Navigate
Aquí tenemos a la autora del newsletter, Joann Muller, evaluando un coche en una convención sobre transporte. 
Eran 50 periodistas especializados en automóvil, ya veis que no va de estrella.
En octubre pasado cambiaron el título del newsletter. Anteriormente iba sobre el vehículo autónomo, ahora han ampliado a otras implicaciones de la tecnología en el transporte.
Personalmente creo que es porque el vehículo autónomo como tal no llegará nunca, pero es sólo una opinión.
La estructura
Es especialmente interesante cómo Axios estructura sus boletines.
Vamos a empezar con Navigate.
La periodicidad es semanal, se recibe los viernes. El arranque del boletín es siempre parecido. Por ejemplo, el encabezamiento del último era así:
Hello from Miami and the Florida Automated Vehicles summit, where yesterday I moderated a panel on how cities are preparing for an AV future.
Thanks for reading. Please share this newsletter and tell your friends they can subscribe here. If you have tips or feedback, just hit reply or send an email to joann.muller@axios.com.
The newsletter is off next week, so enjoy Thanksgiving and travel safely!
Smart Brevity count: 1,705 words, 6 minutes.
El primer párrafo personaliza a la autora. A veces aparece, a veces no.
El segundo párrafo siempre aparece como una invitación a compartir el boletín y a comunicarse con la autora.
El tercero es obviamente fruto del festivo.
El último es constante: tiempo de lectura y recuento de palabras.
¿Cuántos temas hay en cada número? Varía, suelen ser 5 ó 6. Frecuentemente el último es Qué estoy conduciendo.
La importancia de los ladillos
1 big thing
-
- The big picture
- Fast forward
- What to watch
- Of note
- Why it matters
El primer tema va encabezado con “1 big thing”, un antetítulo que nos destaca de nuevo su importancia.
Los que siguen son ladillos frecuentes que rompen el texto, no tienen por qué ser estos, pueden ser otros pero está claro que, además de la pirámide inversa, Axios cuenta con apelaciones en casi todos los párrafos para conseguir la atención de sus lectores. Son subtítulos especialmente ocurrentes porque, quizá te estabas preguntando por qué importa tal noticia y en el siguiente párrafo te encuentras un Why it matters o quizá, te interesaría saber futuros desarrollos de esa noticia y te encuentras con fast forward o quizá te indican una tendencia que no se sabe si se confirmará, pues te invitan a leer a qué hay que estar atento para saberlo.
Los artículos se pueden considerar listículos del mejor estilo. Están listados, no numerados, los párrafos son breves, densos y muy ordenados, para facilitar la lectura como informes o briefings.
Tened en cuenta que en estos sitios web una de las métricas importantes es la lectura de calidad, no los clics sino el scroll que el lector realiza, sea en el email o en el propio sitio web, así que necesitan que sigas leyendo.
Media Trends
En cada entrega hay 8 noticias.
Las ilustraciones son más frecuentes y de producción propia, como ésta que va al lado.
La entrada suele ser menos personal pero se repite el recuento de palabras y tiempo de lectura.
También el primer tema va con el antetítulo “1 big thing” y se repiten algunos de los ladillos. Así y todo, está claro que cada autor/a tiene libertad para ser creativo en los ladillos. En este caso, la autora, Sara Fischer, incluye otros como Go deeper, By the numbers, What’s next, Be smart, Yes, but.
En algunas de las piezas, se anima a ir más a fondo y se provee de un enlace para leer una pieza más larga.
Como un buen ejemplo de escritura estructurada y eficaz en la web, os invito a leer esta pieza.
Esta entrada es la continuación de Newsletters: escribir para ser leído.
